中宣部部務(wù)會(huì)議成員、國務(wù)院新聞辦公室副主任  郭衛(wèi)民
2020年12月09日08:49 | 來源：人民網(wǎng)－人民日報(bào) 小字號
黨的十九屆五中全會(huì)提出全面建成小康社會(huì)奮斗目標(biāo)將如期實(shí)現(xiàn)，明年中國將開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程。我們要深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)十九屆五中全會(huì)精神，乘勢而上，在新征程的道路上不斷推進(jìn)中國品牌建設(shè)，講好中國品牌故事，為提升中華文化影響力，展現(xiàn)我和平發(fā)展的負(fù)責(zé)任大國形象作出更大貢獻(xiàn)。

在這承前啟后、繼往開來的重要時(shí)刻，大家匯聚一堂以“中國自信 品牌力量”為主題，深入交流研討，恰逢其時(shí)，很有意義。借此機(jī)會(huì)，就講好中國品牌故事，提升中國企業(yè)形象，與大家分享幾點(diǎn)看法。

一是投身國家形象建設(shè)。品牌形象與國家形象有機(jī)統(tǒng)一、相互促進(jìn)，中國品牌是世界了解中國的重要窗口，是國家形象與文化軟實(shí)力的重要組成。面對國際上一些勢力對我抹黑、攻擊和打壓，中國企業(yè)積極行動(dòng)，通過多種方式講好中國抗疫故事、傳播中國新發(fā)展理念，用事實(shí)和真相給予有力回?fù)�，作出了積極貢獻(xiàn)。中國企業(yè)要自覺將自身形象建設(shè)，融入國家整體形象塑造之中，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢助力國家形象提升。

二是注重廣交國際朋友。海外企業(yè)要與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)各界廣泛開展溝通交流，不斷擴(kuò)大國際朋友圈。要積極影響國外合作伙伴，讓國外企業(yè)家和各界友人更好了解中國、認(rèn)識中國。要促進(jìn)民心相通，把企業(yè)發(fā)展與當(dāng)?shù)孛裆�福祉有機(jī)連接起來，展現(xiàn)中國企業(yè)的全球責(zé)任和道義擔(dān)當(dāng)。

三是致力實(shí)現(xiàn)合作共贏。要繼續(xù)提升對外合作力度，分享抗疫、扶貧開發(fā)的有效經(jīng)驗(yàn)做法，并以此為抓手深化各領(lǐng)域友好交流與務(wù)實(shí)合作，贏得國外合作伙伴和客戶的理解支持，多層面立體化營造尊重、合規(guī)、技術(shù)先進(jìn)的企業(yè)形象。

四是挖掘品牌文化內(nèi)涵。品牌是文化的載體，中國企業(yè)要樹立高度的文化自信，保持強(qiáng)大的文化定力，通過挖掘、提煉和傳播中國優(yōu)秀文化，為中國品牌注入中國特色文化內(nèi)涵，讓中國優(yōu)秀文化隨著中國品牌的成長壯大，在世界舞臺上大放光彩。同時(shí)，也要理解并尊重不同文化的差異性，以品牌發(fā)展促進(jìn)跨文化交流，贏得更廣泛的全球市場。

五是立體傳播品牌聲音。企業(yè)傳播不能“自說自話”，要積極構(gòu)建拓展對外傳播平臺渠道，建好用好外文網(wǎng)站、海外社交賬號等海外傳播陣地，不斷深化與海外媒體、智庫、網(wǎng)絡(luò)名人等的聯(lián)系合作，構(gòu)建上下貫通、內(nèi)外聯(lián)通、多維聯(lián)動(dòng)的立體化企業(yè)傳播格局，形成多聲部發(fā)聲、多渠道傳播的疊加效應(yīng)。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，也是發(fā)展浪潮勢不可當(dāng)?shù)臅r(shí)代，中國品牌建設(shè)大有可為。人民日報(bào)社連續(xù)舉辦六屆中國品牌論壇，為進(jìn)一步凝聚共識、開展務(wù)實(shí)交流合作搭建了一個(gè)良好的平臺，希望大家坦誠溝通和交流，為中國品牌建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，共筑中國品牌新輝煌。

（摘自在2020中國品牌論壇開幕式上的致辭）

《 人民日報(bào) 》（ 2020年12月09日 09 版）

(責(zé)編：艾雯、劉潔妍)